1月30日，《媒體融合：理論與實(shí)踐比較研究》在京發(fā)布。社科網(wǎng)記者朱高磊/攝

中國社會(huì )科學(xué)網(wǎng)訊（記者王春燕）　1月30日，《媒體融合：理論與實(shí)踐比較研究》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《媒體融合》）出版座談會(huì )在京召開(kāi)。中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國社會(huì )科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)、《中國經(jīng)營(yíng)報》社長(cháng)季為民，經(jīng)濟管理出版社社長(cháng)楊世偉出席座談會(huì )并致辭。經(jīng)濟管理出版社總編輯劉勇主持座談會(huì )。

會(huì )議現場(chǎng)。本網(wǎng)記者朱高磊/攝

對媒體融合進(jìn)行多層次觀(guān)察

《媒體融合》一書(shū)由經(jīng)濟管理出版社出版，季為民領(lǐng)銜撰寫(xiě)，來(lái)自中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)、北京師范大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)、湖州師范學(xué)院等單位的十多位專(zhuān)家學(xué)者參與撰寫(xiě)。

該書(shū)提出媒體融合比較研究視角，對媒體融合進(jìn)行宏觀(guān)、中觀(guān)和微觀(guān)的多層次觀(guān)察研討，以期為深度融合提供更多理論指導和成熟經(jīng)驗。全書(shū)由理論篇、實(shí)踐篇、技術(shù)篇、應用篇四個(gè)部分組成，深入探討了媒體融合發(fā)展的成效、問(wèn)題及發(fā)展路徑。

其中，理論篇重點(diǎn)梳理了習近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的重要論述，闡述了其理論意義和理論價(jià)值，指明其對媒體融合發(fā)展的指導意義。還就媒體融合理論進(jìn)行了深度解讀，從歷史、概念、理論、實(shí)踐等多個(gè)視角闡釋媒體融合理論，并對媒體融合的戰略機遇、實(shí)踐演進(jìn)與未來(lái)發(fā)展作出系統論述和科學(xué)展望，總結了我國媒體融合的整體進(jìn)展情況。

《媒體融合》指出，如何認識當前媒介生態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展，成為傳統主流媒體面臨的重大課題。這一課題需要客觀(guān)認識現代信息技術(shù)帶來(lái)的信息傳播革命，結合媒體融合現實(shí)和媒介生態(tài)理論的最新進(jìn)展，對信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)主導下的媒體融合進(jìn)行全面分析，從而清晰勾畫(huà)未來(lái)媒介傳播生態(tài)新圖景，幫助傳統媒體通過(guò)媒體融合實(shí)現全面轉型，重構媒介競合新圖景，實(shí)現媒體深度融合，構建新型媒介生態(tài)的方向與出路。

總結媒體融合十年理論與實(shí)踐發(fā)展

隨著(zhù)信息技術(shù)的廣泛應用和創(chuàng )新發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的新媒體打破了傳統媒體對信息傳播的時(shí)空限制，日漸成為公眾了解社會(huì )、獲取信息和互動(dòng)交流的重要渠道，迫使傳統媒體加速與新媒體的業(yè)態(tài)融合，媒體融合已成為傳統媒體創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級的現實(shí)選擇。

季為民在致辭中表示，2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)《關(guān)于推進(jìn)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，開(kāi)啟了媒體融合元年。2024年是媒體融合戰略正式實(shí)施十周年，《媒體融合》一書(shū)正是對媒體融合十年間的理論與實(shí)踐成果的總結。該書(shū)覆蓋了媒體融合的主要議題，總結了媒體融合的問(wèn)題和經(jīng)驗，并在理論上作出了有益探索。

楊世偉在致辭中表示，2013年8月19日，習近平總書(shū)記首次就“媒體融合”作出重要指示。此后，習近平總書(shū)記多次就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話(huà)和重要論述，為媒體融合提供了根本遵循和行動(dòng)指南。2014年，媒體融合正式拉開(kāi)帷幕。《媒體融合》一書(shū)是媒體融合十年之際推出的精品力作，其對媒體融合領(lǐng)域實(shí)踐做了深入的探討和研究，相信該書(shū)能夠推動(dòng)我國媒體深入融合，為構建全媒體傳播體系作出貢獻。

中國社會(huì )科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)絡(luò )處處長(cháng)趙劍波介紹了中國社會(huì )科學(xué)院產(chǎn)業(yè)與區域發(fā)展智庫的相關(guān)情況，表示智庫未來(lái)將繼續胸懷“國之大者”，重點(diǎn)聚焦關(guān)系黨和國家發(fā)展的重大理論和現實(shí)問(wèn)題研究，繼續支持重要課題項目，為優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果的出版提供幫助。

中國傳媒大學(xué)教授姬德強表示，期待《媒體融合》一書(shū)對媒體產(chǎn)業(yè)和政策上發(fā)揮影響力。他認為，過(guò)去十二年，媒體融合、國際傳播是新聞傳播領(lǐng)域兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞。在媒體融合中，平臺、國際傳播等議題非常重要，媒體如何融入數字經(jīng)濟、如何融入國際傳播都值得探索。

湖州師范學(xué)院人文學(xué)院教授常凌翀表示，媒體融合是一個(gè)非常重要的話(huà)題，《媒體融合》一書(shū)的出版對我們思考媒體融合下一步該怎么做提供了諸多啟發(fā)。隨后，他以長(cháng)興傳媒等為例，分享了當前媒體融合的一些經(jīng)驗做法。

河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授韓瑞娜表示，《媒體融合》內容豐富，通過(guò)該書(shū)，我們可以了解媒體融合的前世今生，了解媒體融合發(fā)展的百花齊放，了解媒體融合的中堅力量。不僅如此，從人工智能、5G技術(shù)到直播短視頻，該書(shū)對推動(dòng)媒體融合發(fā)展的各項技術(shù)都進(jìn)行了詳細分析，對媒體融合如何參與國家治理、輿論引導、國際傳播、基層治理、鄉村振興等進(jìn)行了廣泛探討。

推動(dòng)媒體融合健康發(fā)展

座談會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者對媒體融合的現狀、面臨的困難與未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)與難點(diǎn)進(jìn)行了深入研討。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室媒體大數據中心首席科學(xué)家沈浩表示，隨著(zhù)AI的發(fā)展，傳統的編輯、記者和新聞生產(chǎn)都發(fā)生了革命性的變化，ChatGPT等技術(shù)進(jìn)入內容生產(chǎn)、創(chuàng )意等環(huán)節，媒體融合不僅指融合，更是一種聚合、一種化學(xué)反應。媒體融合不只是媒介的延伸，也是從國內傳播到國際傳播的延伸，要探索如何賦能?chē)H傳播。

中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員王鳳翔表示，當前，媒體融合模式不少，但很多還是傳統思維下的融合，融合的高度還不夠，和互聯(lián)網(wǎng)相比競爭力還不足，媒體融合未來(lái)怎么走仍然需要進(jìn)行探索。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中表示，媒體融合實(shí)踐雖已走過(guò)十年光陰，但總體來(lái)看未來(lái)還有很大的提升空間，首先要明確的是媒體融合的目標是什么，明確融合是指傳統媒體要轉型還是要整合互聯(lián)網(wǎng)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授楊雅結合其在涼山州、鄂爾多斯市等地的調研表示，當前，媒體融合面臨一些問(wèn)題，如何自上而下通過(guò)新技術(shù)等方式實(shí)現向上的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，如何自下而上向鄉村、社區延伸提供服務(wù)，是未來(lái)媒體發(fā)展的可能方向。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授涂凌波從背景、政策、實(shí)踐、領(lǐng)域四個(gè)關(guān)鍵詞入手，對媒體融合研究和發(fā)展提出建議。他表示，媒體融合的實(shí)踐走在了理論的前沿，理論研究需要根據關(guān)鍵詞不斷跟進(jìn)。

中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國社會(huì )科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)、《中國經(jīng)營(yíng)報》社長(cháng)季為民致辭。社科網(wǎng)記者朱高磊/攝

經(jīng)濟管理出版社社長(cháng)楊世偉致辭。社科網(wǎng)記者朱高磊/攝

經(jīng)濟管理出版社總編輯劉勇主持座談會(huì )。社科網(wǎng)記者朱高磊/攝