4月19日，國家發(fā)改委相關(guān)負責人在新聞發(fā)布會(huì )上表示，將重點(diǎn)從五方面發(fā)力，持續做強做優(yōu)做大我國數字經(jīng)濟。其中，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展方面，培育一批具有核心競爭力的生態(tài)主導型企業(yè)，加快打造具有國際競爭力的數字產(chǎn)業(yè)集群，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng )造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

當前，在促進(jìn)數字經(jīng)濟與制造業(yè)深度融合發(fā)展方面，以興趣電商為代表的消費互聯(lián)網(wǎng)正在成為牽引制造業(yè)企業(yè)盈利模式、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式與價(jià)值創(chuàng )造模式轉變以及生產(chǎn)端數字化轉型的重要力量。

以“短視頻+直播平臺”為特征的興趣電商是一種消費互聯(lián)網(wǎng)新型態(tài)，具有成本低、用戶(hù)廣、社交屬性強、動(dòng)態(tài)性和流動(dòng)性高等特征，這種平臺組織方式的普及迎合了近年來(lái)以“看經(jīng)濟”“快時(shí)尚”為引領(lǐng)的消費市場(chǎng)新潮流。承載短視頻和網(wǎng)絡(luò )直播的數字化平臺在與實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展的過(guò)程中，突破了地域限制，不僅為實(shí)體經(jīng)營(yíng)者提供了便捷多樣的銷(xiāo)售渠道，而且助力制造業(yè)企業(yè)實(shí)現設計、生產(chǎn)和管理方式上的變革，以數字化賦能實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

第一，短視頻和直播平臺促使企業(yè)盈利能力重塑，從銷(xiāo)售規模主導轉向市場(chǎng)需求響應能力的提升。原本包括紡織服裝鞋帽制造業(yè)、農副產(chǎn)品加工、食品制造業(yè)等在內的傳統勞動(dòng)密集型制造業(yè)企業(yè)，多以薄利多銷(xiāo)為競爭優(yōu)勢，生產(chǎn)規模和銷(xiāo)售規模是決定企業(yè)盈利能力的主要因素，而當短視頻和直播平臺出現以后，生產(chǎn)廠(chǎng)商縮短了與消費者之間的時(shí)空距離，數字時(shí)代的企業(yè)盈利能力主要取決于企業(yè)對消費者個(gè)性化需求的響應速度和能力。

第二，短視頻和直播平臺引導企業(yè)轉型動(dòng)力改變，從供給創(chuàng )造需求轉變?yōu)樾枨鬆恳a(chǎn)方式創(chuàng )新。傳統生產(chǎn)銷(xiāo)售模式下，實(shí)體企業(yè)經(jīng)由中間商和實(shí)體店將產(chǎn)品出售給消費者，處于供給端的生產(chǎn)企業(yè)通常面臨反饋周期長(cháng)、庫存積壓和回款周期長(cháng)等問(wèn)題，中小企業(yè)需承擔供需不匹配、產(chǎn)品滯銷(xiāo)和資金鏈斷裂等多重風(fēng)險。短視頻、直播平臺以“內容”為紐帶，能夠加強實(shí)體經(jīng)濟中生產(chǎn)與消費的互動(dòng)，為商品和服務(wù)提供了重要的渠道，將消費者的需求滲透到實(shí)體企業(yè)的設計、生產(chǎn)和庫存管理模式的變化中。廠(chǎng)商通過(guò)短視頻、直播平臺了解到消費者的“痛點(diǎn)”，直接從生產(chǎn)端完善產(chǎn)品的設計，打造更符合消費者實(shí)際需求的產(chǎn)品爆款。

第三，短視頻和直播平臺助力企業(yè)價(jià)值創(chuàng )造實(shí)現，從現有價(jià)值分配拓展為潛在市場(chǎng)新價(jià)值的挖掘。相較于文字、圖片信息，個(gè)性化短視頻和直播互動(dòng)具有傳播快、易制作、流量多等獨有特點(diǎn)，在連接經(jīng)濟主體、創(chuàng )造價(jià)值和分配價(jià)值的機制上也有所不同。隨著(zhù)短視頻和直播等數字化平臺的引入，制造業(yè)價(jià)值創(chuàng )造范式和價(jià)值分配機制發(fā)生變化。在實(shí)體經(jīng)濟與數字化平臺的融合發(fā)展中，制造業(yè)企業(yè)從向用戶(hù)提供產(chǎn)品本身價(jià)值拓展到對服務(wù)價(jià)值、體驗價(jià)值、信息價(jià)值、網(wǎng)絡(luò )價(jià)值等潛在市場(chǎng)價(jià)值的挖掘創(chuàng )造。

與此同時(shí)，興趣電商在助力實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中，具有普惠性和分享性特點(diǎn)，不僅能夠為企業(yè)個(gè)體帶來(lái)經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)濟效益的提升，而且能夠為平臺參與者的共同利益乃至經(jīng)濟社會(huì )轉型做出重要貢獻。

一是，微觀(guān)層面幫助制造業(yè)企業(yè)調整模式，提高企業(yè)盈利能力。興趣電商平臺已經(jīng)融合了電商和評價(jià)等多樣化功能，在為消費者提供購物體驗的同時(shí)，也讓廠(chǎng)家能夠在銷(xiāo)售過(guò)程中精準地捕捉市場(chǎng)消費者的偏好變化以及潛在的個(gè)性化需求，從而及時(shí)做出響應并調整設計、生產(chǎn)、庫存管理和運營(yíng)銷(xiāo)售模式，縮短生產(chǎn)周期和流程，以更低成本滿(mǎn)足消費者需求，提升企業(yè)的市場(chǎng)份額和盈利能力。

二是，中觀(guān)層面助力傳統制造業(yè)轉型升級，促進(jìn)經(jīng)濟循環(huán)暢通。興趣電商平臺通過(guò)新的商業(yè)模式和電商業(yè)態(tài)，為制造業(yè)企業(yè)智能化、數字化轉型升級提供了一種新路徑。制造業(yè)企業(yè)為了更靈活地承接電商平臺上的大規模、個(gè)性化定制訂單，將更為積極地引入數字化的柔性制造系統和智能倉儲物流系統，通過(guò)合理分配原材料和產(chǎn)線(xiàn)工人，縮短生產(chǎn)周期，緩解庫存壓力，實(shí)現資金回籠，提高生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節的資金和資源要素流轉效率，暢通經(jīng)濟循環(huán)。

三是，宏觀(guān)層面創(chuàng )造更多高質(zhì)量就業(yè)機會(huì )，推動(dòng)就業(yè)擴容提質(zhì)。興趣電商平臺為不同地域、性別和文化背景的內容創(chuàng )造者創(chuàng )造了更多高質(zhì)量的就業(yè)機會(huì )。許多原產(chǎn)地商家通過(guò)視頻和直播內容向消費者展現美食、生活、鄉村、風(fēng)土人情和地域文化等主題，吸引了不同圈層消費者的目光。這些內容創(chuàng )造者具有不同的教育、文化背景，既有城市達人也有鄉村人家，但他們都能夠在制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品數字化推廣的過(guò)程中，獲得收益，走出一條獨特的共享價(jià)值之路。

為了確保這種價(jià)值創(chuàng )造與分配機制具有可持續性和普惠性發(fā)展的特點(diǎn)，需從政策上引導平臺生態(tài)的良性健康發(fā)展，在幫助制造業(yè)企業(yè)獲取利潤的同時(shí)，應確保平臺上的廠(chǎng)商、內容創(chuàng )造者、運營(yíng)商、消費者等不同參與者都能夠共享利益鏈上的價(jià)值創(chuàng )造，助力實(shí)現共同富裕。

沈梓鑫，中國社會(huì )科學(xué)院數量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副研究員。