主流意識形態(tài)的傳播是一個(gè)非常應時(shí)、非常有價(jià)值的論題，有很多實(shí)踐問(wèn)題迫切需要解決。

首先，談?wù)勚髁饕庾R形態(tài)的概念和傳播意義

主流意識形態(tài)是在一個(gè)社會(huì )占據主導地位，并且被大多數的人或者組織接受和遵循的觀(guān)念、觀(guān)點(diǎn)、概念、思想、價(jià)值觀(guān)等要素的總和，它是社會(huì )發(fā)展和穩定的重要基石，通常由社會(huì )的核心價(jià)值觀(guān)、道德規范、社會(huì )制度和文化傳統等內容構成。我們國家實(shí)行的是社會(huì )主義制度，主流意識形態(tài)是以馬克思主義為指導思想的意識形態(tài)，包括社會(huì )主義核心價(jià)值體系、社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、社會(huì )主義基本路線(xiàn)、社會(huì )主義制度等。它強調以人民為中心的發(fā)展思想，倡導愛(ài)國主義、集體主義、社會(huì )主義道德和革命精神，是社會(huì )主義事業(yè)發(fā)展的重要支撐和保障。

主流意識形態(tài)傳播之所以重要，是因為其在引導人們的思想觀(guān)念、價(jià)值取向和行為方式上發(fā)揮著(zhù)主流作用，并且影響著(zhù)社會(huì )的文化氛圍、輿論導向和政治穩定。同時(shí)，主流意識形態(tài)也不是一成不變的，會(huì )隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)，需要不斷地更新和調整，以適應時(shí)代的發(fā)展和社會(huì )變革，保持其活力和影響力。比如，作為中國特色社會(huì )主義主流意識形態(tài)核心內容的政治思想，從毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀(guān)到習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，內涵隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而不斷深化豐富。而要讓主流意識形態(tài)保持活力、發(fā)揮作用和影響力，就需要通過(guò)有效傳播讓主流意識形態(tài)成為社會(huì )共識，這也是政治傳播研究的重要問(wèn)題。

其次，談?wù)劗斍爸髁饕庾R形態(tài)傳播研究的重點(diǎn)問(wèn)題

一是傳播內容問(wèn)題。全媒體時(shí)代，在海量蕪雜的信息中，既有主流意識形態(tài)發(fā)出的鏗鏘之聲，也存在著(zhù)一些錯誤思想和言論。由于信息體量大、更新快，在傳播過(guò)程中，主流意識形態(tài)的聲音會(huì )被網(wǎng)絡(luò )信息大潮淹沒(méi)和覆蓋，面臨著(zhù)被弱化、被稀釋、被娛樂(lè )和碎片化的困境，影響力被弱化。主流意識形態(tài)傳播內容如何進(jìn)入尋常百姓家成為一個(gè)重要問(wèn)題，要解決主流意識形態(tài)的傳播問(wèn)題，首先需要創(chuàng )新和探索適合全媒體時(shí)代的傳播內容生產(chǎn)。

二是傳播實(shí)踐問(wèn)題。全媒體時(shí)代，以微博、微信等為代表的新媒體因其自由、平等、開(kāi)放和去中心化的屬性，成為各種意識形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念競逐的聚集地和交鋒的重要場(chǎng)所。媒介平臺上各種觀(guān)點(diǎn)相互激蕩，“眾聲喧嘩”已成輿論常態(tài)，傳統以主流媒體為中心的傳播格局被打破，意識形態(tài)的監管增加了難度，主流意識形態(tài)的傳播相對被弱化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播有多元、快速、淺薄、社交等特點(diǎn)，偏理性、偏理論、偏抽象的主流意識形態(tài)傳播實(shí)踐天然不適應互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)。而且，主流意識形態(tài)傳播在某些國家、組織和人群中還面臨著(zhù)不被認同、傳播、交流的情況。

三是傳播話(huà)語(yǔ)問(wèn)題。主流意識形態(tài)怎么成為共識？怎么被大多數人所認同？我們現在提出加強國際傳播，目的是讓主流意識形態(tài)被全世界所認可，甚至成為共識，傳播話(huà)語(yǔ)就成為一個(gè)重要的研究課題。在全媒體時(shí)代，資本邏輯助推娛樂(lè )功能“異化”，網(wǎng)絡(luò )傳播話(huà)語(yǔ)更流行戲謔娛樂(lè )，這在一定程度上消解著(zhù)主流意識形態(tài)話(huà)語(yǔ)的理論性、規范性、嚴謹性、權威性。有媒體平臺為了爭奪收視率、閱讀率、點(diǎn)擊量、轉發(fā)量，用一些內容低俗、格調低下、趣味低級的文字、圖片、視頻等吸引受眾，過(guò)度娛樂(lè )化的風(fēng)氣滋生蔓延。一些有特殊目的的思潮借助“泛娛樂(lè )化”形式侵入政治領(lǐng)域，表現為主流觀(guān)點(diǎn)被惡搞、歷史文化被戲說(shuō)、英雄模范被調侃等。黨的十八大以來(lái)，這一形勢已有所控制并好轉，我們在這方面推出新的探索，包括在不同范圍提出一系列通俗易懂、多元包容、情感互動(dòng)的倡議，包括文明交流互鑒倡議、人類(lèi)命運共同體倡議等，這都是對主流意識形態(tài)傳播話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )新探索，也是對習近平總書(shū)記倡導打造融通中外的新概念新范疇新表述的踐行。

再次，談?wù)勅绾蝿?chuàng )新探索主流意識形態(tài)的傳播實(shí)踐

主流意識形態(tài)傳播有很多特性，創(chuàng )新探索主流意識形態(tài)的傳播實(shí)踐一定要把握這些特性，才能真正讓主流意識形態(tài)入心入腦。首先，主流意識形態(tài)傳播具有鮮明的政治性，其目的是維護黨和國家的政治穩定和發(fā)展。因此，傳播內容往往強調國家利益、民族團結、社會(huì )主義制度等政治議題，以引導公眾的政治認同和行為方向。任何時(shí)候主流意識形態(tài)的傳播不僅不能因為任何原因弱化政治性，而且要不斷強化。其次，主流意識形態(tài)傳播具有明確的導向性，其內容往往強調國家的發(fā)展方向、政策措施、文化傳統等，以引導公眾的思想認識和行動(dòng)行為。這種導向性不僅體現在傳播內容上，也體現在傳播渠道和傳播方式上，例如通過(guò)主流媒體進(jìn)行宣傳報道、舉辦重大政治活動(dòng)等，目的是引領(lǐng)大家擴大共識建立共同目標愿景。再次，主流意識形態(tài)傳播具有很強的實(shí)踐性，其內容往往強調實(shí)踐的重要性，以引導公眾將思想觀(guān)念轉化為實(shí)踐行動(dòng)。這種實(shí)踐性不僅體現在傳播內容上，也體現在傳播渠道和傳播方式上，例如通過(guò)宣傳報道、舉辦重大政治活動(dòng)等，引導公眾將思想觀(guān)念轉化為實(shí)際行動(dòng)。最后，主流意識形態(tài)傳播具有復雜性，其內容往往涉及多元文化、多種矛盾等，需要引導公眾正確看待和處理這些問(wèn)題。這種復雜性不僅體現在傳播內容上，也體現在傳播渠道和傳播方式上，值得深入探討。

主流意識的傳播實(shí)踐如何進(jìn)行創(chuàng )新？需要結合以上特性從多個(gè)方向進(jìn)行探索。

第一，要重視和強調受眾中心，提升傳播內容的吸引力。首先，要多用“接地氣”的語(yǔ)言。近幾年，習近平總書(shū)記在講話(huà)中運用了大量民間話(huà)語(yǔ)構建了多元、包容和對話(huà)的公共話(huà)語(yǔ)空間，為我們做好主流意識形態(tài)傳播做出了表率。例如，“國家好，民族好，大家才會(huì )好”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”“蠻拼的”“朋友圈”“綠水青山就是金山銀山”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉”……這些話(huà)語(yǔ)，既拉近了與百姓的距離，又接地氣，便于大家理解和接受。大量“接地氣”語(yǔ)言的使用增強了主流意識形態(tài)的親和力和感召力。其次，要善于走群眾路線(xiàn)。群眾的思想最鮮活、語(yǔ)言最生動(dòng)。深入群眾，就來(lái)到了智慧的大課堂、語(yǔ)言的大課堂，我們的文件、講話(huà)、文章就可以有的放矢，體現群眾意愿，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)。習近平總書(shū)記在2019年新年賀詞中講，“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人”，這一話(huà)語(yǔ)迅速成為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。親切的話(huà)語(yǔ)、殷切的期待，快速點(diǎn)燃了每一個(gè)中國人的奮斗激情。正面宣傳要多使用群眾想用、正在用、喜歡用的話(huà)語(yǔ)符號，講出群眾想聽(tīng)、愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂的話(huà)語(yǔ)內容，輿論引導才能深入人心，才能將體現黨的意志和反映人民的呼聲統一起來(lái)，起到凝聚人心、增進(jìn)共識、推動(dòng)工作的作用。

第二，善用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)平臺，提高傳播影響力。隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，人們的社會(huì )交往更多在網(wǎng)絡(luò )空間中實(shí)現，善用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)平臺可以提高主流意識形態(tài)的傳播影響力和覆蓋范圍。首先，掌握利用網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行傳播。主流媒體和政府機構可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站、客戶(hù)端，及時(shí)發(fā)布權威信息，回應社會(huì )關(guān)切，傳播主流價(jià)值觀(guān)和思想。同時(shí)，可以通過(guò)與知名網(wǎng)友、意見(jiàn)領(lǐng)袖等互動(dòng)，增強傳播的影響力。其次，學(xué)會(huì )利用社交媒體進(jìn)行傳播。社交媒體具有快速傳播和互動(dòng)性強的特點(diǎn)，可以迅速將信息傳遞給廣大用戶(hù)。主流媒體和政府機構可以通過(guò)開(kāi)設社交媒體賬號，發(fā)布有趣、生動(dòng)的內容，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強用戶(hù)對主流意識形態(tài)的認同感和參與度。再次，探索利用大數據技術(shù)進(jìn)行傳播。大數據技術(shù)可以分析用戶(hù)需求和行為，為主流意識形態(tài)的傳播提供精準的方向和內容。政府和媒體機構可以運用大數據技術(shù)，了解用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和需求，制定更加精準的傳播策略，提高傳播效果。最后，嘗試利用虛擬現實(shí)技術(shù)進(jìn)行傳播。虛擬現實(shí)技術(shù)可以創(chuàng )造沉浸式的體驗，讓用戶(hù)更加直觀(guān)地感受主流意識形態(tài)的內涵和價(jià)值。政府和媒體機構可以運用虛擬現實(shí)技術(shù)，制作相關(guān)的主題展覽、視頻等內容，讓用戶(hù)更加深入地了解主流意識形態(tài)的內涵和意義。

第三，創(chuàng )新主流話(huà)語(yǔ)表達，發(fā)展政治傳播理論。創(chuàng )新主流意識形態(tài)傳播的話(huà)語(yǔ)表達方式是提高傳播效果的關(guān)鍵。主流話(huà)語(yǔ)需要在注重通俗易懂、多元渠道、互動(dòng)交流、案例實(shí)證、情感共鳴和創(chuàng )意融合等方面進(jìn)行創(chuàng )新，通過(guò)不斷探索和實(shí)踐，提高傳播效果，增強主流意識形態(tài)的影響力和凝聚力。主流意識形態(tài)傳播應該盡量采用通俗易懂的語(yǔ)言表達方式，讓廣大受眾能夠快速理解和接受，增強吸引力和感染力；通過(guò)社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播等多元渠道和多樣形式進(jìn)行主流意識形態(tài)的傳播，增加受眾的接受度和參與度；通過(guò)互動(dòng)交流增強受眾的參與感和黏性，深化對主流意識形態(tài)的理解和認同；通過(guò)有代表性的具體案例、事實(shí)和數據，增強受眾對主流意識形態(tài)的認同感，展示主流意識形態(tài)的重要性和優(yōu)越性；通過(guò)引發(fā)受眾的情感共鳴，增強其對主流意識形態(tài)的認同感和歸屬感；通過(guò)多領(lǐng)域的知識創(chuàng )意創(chuàng )新融合，增加受眾對主流意識形態(tài)的接受度和興趣。主流意識形態(tài)要獲得更大范圍的認同，需要深化政治傳播理論研究，擴大理論共識，特別是在政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )、文明等基礎領(lǐng)域推出代表性成果，在人類(lèi)命運共同體、“一帶一路”等重大的理論和現實(shí)問(wèn)題上發(fā)揮獨特的研究范式優(yōu)勢，推動(dòng)指導主流意識形態(tài)傳播的實(shí)踐。

季為民.主流意識形態(tài)傳播的研究問(wèn)題和實(shí)踐創(chuàng )新[J].青年記者,2023(19):48-50