黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記把文化建設擺在治國理政的重要位置，堅定文化自信、秉持開(kāi)放包容、堅持守正創(chuàng )新，深刻認識中國特色社會(huì )主義文化建設規律，不斷開(kāi)創(chuàng )馬克思主義中國化時(shí)代化新境界，深刻把握中華文明發(fā)展規律，牢牢掌握宣傳思想文化工作的主動(dòng)權。習近平總書(shū)記提出了一系列新時(shí)代文化建設的新思想新觀(guān)點(diǎn)新論斷，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，形成了習近平文化思想。這一思想為新時(shí)代文化建設提供了強大的思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南，成為新時(shí)代文化繁榮發(fā)展的旗幟和靈魂，標志著(zhù)我國文化建設取得突出成就。

進(jìn)入新時(shí)代，在習近平文化思想指引下，我國數字文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)巨大而深刻的變革。數字文化產(chǎn)業(yè)以數字技術(shù)為核心，通過(guò)數字化手段實(shí)現文化內容的創(chuàng )造、傳播、保存和消費，涵蓋數字媒體、數字藝術(shù)、數字娛樂(lè )、數字游戲、數字圖書(shū)館等多個(gè)領(lǐng)域。這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與數字技術(shù)的不斷創(chuàng )新和廣泛普及密不可分，在推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)文化傳播、推動(dòng)科技創(chuàng )新等方面發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。從2020年11月文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，到2021年“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略”被寫(xiě)入“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，數字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。另?yè)吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2022》統計，2022年中國數字文化產(chǎn)業(yè)規模達到1.8萬(wàn)億元，占文化產(chǎn)業(yè)的51.4%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導力量。這進(jìn)一步凸顯了我國數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭。

數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三個(gè)立足點(diǎn)

以習近平文化思想引領(lǐng)我國數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，主要體現在以人民為中心、守正創(chuàng )新、牢牢把握文化與科技相結合等三個(gè)立足點(diǎn)。

首先，以習近平文化思想為指引深入推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要緊緊圍繞以人民為中心的發(fā)展理念，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的精神文化需求，推出更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。為實(shí)現這一目標，需要緊密關(guān)注信息化時(shí)代文化繁榮發(fā)展的環(huán)境與條件，充分運用人文社會(huì )科學(xué)的認識工具，更加適應受眾需求的新變化。這包括將道理巧妙融入情感之中，通過(guò)美的創(chuàng )造表達道理。通過(guò)這樣的方式，能夠更好地引導人們的思想觀(guān)念，使文化產(chǎn)品更貼近人心，更好地滿(mǎn)足人們的文化需求。這是以習近平文化思想為指引推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。

其次，以習近平文化思想為指引，需要在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中堅持守正創(chuàng )新的發(fā)展路徑。要樹(shù)立文化自信，繼承發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統文化，同時(shí)激發(fā)文化創(chuàng )新和創(chuàng )造的活力。在此過(guò)程中，應當注重正確處理文化傳承與創(chuàng )新的關(guān)系，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷升級。關(guān)鍵是加強對中華優(yōu)秀傳統文化的挖掘和闡發(fā)。通過(guò)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化的精髓，推出更具有深度和內涵的文化產(chǎn)品。這不僅有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，同時(shí)也為新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng )作靈感。應當推出更多展現中華文化底蘊的文化產(chǎn)品，通過(guò)藝術(shù)、文學(xué)、影視等形式向世界展示中華文化的豐富內涵。這不僅有助于提高國際社會(huì )對中華文化的認知度，還能促進(jìn)中華文化在國際舞臺上的更廣泛傳播，積極推動(dòng)中華文化走向國際。

最后，以習近平文化思想為指引，需要堅持文化數字化的發(fā)展戰略，將文化與科技深度融合，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級，為社會(huì )主義文化的繁榮發(fā)展提供新動(dòng)能。不斷促進(jìn)文化與科技的相互賦能，通過(guò)文化和科技深度融合，釋放出更多數字活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。數字技術(shù)的廣泛應用將為文化產(chǎn)業(yè)注入新的創(chuàng )意和生機，助力我國文化產(chǎn)業(yè)更好地適應數字時(shí)代的發(fā)展潮流。通過(guò)數字化手段，能夠更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的文化需求，提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量和多樣性。同時(shí)，數字化還能夠提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，推動(dòng)文化創(chuàng )意與科技創(chuàng )新深度融合，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。文化數字化的發(fā)展戰略不僅有助于豐富中華文化內涵，還將進(jìn)一步提升中華文化在國際上的影響力，為實(shí)現社會(huì )主義文化的現代化、國際化提供有力支撐。

當前我國數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰

首先，數字文化產(chǎn)品與服務(wù)供給質(zhì)量有待提高。在數字技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，文化產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題受到關(guān)注。一些數字平臺出現大量?jì)热莘ξ丁⒅谱鞔植诘奈幕a(chǎn)品。這些文化產(chǎn)品不僅缺乏深度和創(chuàng )新，有些還存在侵權、抄襲等問(wèn)題，給整個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)不良影響。數字平臺上一些文化產(chǎn)品過(guò)于趨同，缺乏差異化。此外，一些數字文化產(chǎn)品缺乏深度，注重形式而忽視了內涵。例如在有的音樂(lè )分享平臺上，一些歌曲過(guò)分注重外在的炫技和包裝，而忽略了歌詞的深度和思想內涵。這種表面化的文化產(chǎn)品難以滿(mǎn)足消費者對深度文化體驗的需求，影響了文化市場(chǎng)的深度發(fā)展。

其次，數字文化產(chǎn)業(yè)供給端產(chǎn)品服務(wù)場(chǎng)景不夠豐富。當前數字文化產(chǎn)品主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，這些平臺在服務(wù)場(chǎng)景上往往表現出相對單一的特點(diǎn)。以常見(jiàn)的視頻分享平臺為例，大部分內容以在線(xiàn)瀏覽和觀(guān)看為主要功能，缺乏更多元化的選擇，影響了用戶(hù)的體驗感。此外，數字文化產(chǎn)品服務(wù)場(chǎng)景的創(chuàng )新度相對較低，缺乏更具創(chuàng )新性的服務(wù)形式。以當前虛擬博物館應用為例，盡管提供了線(xiàn)上瀏覽藝術(shù)品的功能，但整體互動(dòng)場(chǎng)景仍有待改善。

再其次，文化產(chǎn)業(yè)主體數字化轉型仍存在阻力。在數字化潮流涌動(dòng)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的部分細分行業(yè)未能認識到數字化轉型的緊迫性和重要性。需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)主體的數字化意識培養，更深刻地使其認識到數字化轉型的迫切，從而更靈活地適應數字時(shí)代的競爭環(huán)境。數字化技術(shù)應用不足是另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。在數字化轉型中，一些文化產(chǎn)業(yè)主體未能充分利用現代科技手段（如人工智能、大數據分析等）來(lái)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。通過(guò)加強技術(shù)應用水平，文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地實(shí)現數字化時(shí)代的創(chuàng )新和效率提升。

最后，數字化服務(wù)體系不夠完善。數字化轉型需要更全面的服務(wù)體系支持，包括數字化內容的創(chuàng )作、傳播、推廣以及用戶(hù)體驗等方面。比如在某些數字圖書(shū)館應用中，雖然數字化內容豐富，但創(chuàng )作、傳播、推廣等環(huán)節仍未形成完善的協(xié)同體系，影響了數字化服務(wù)的全面性。通過(guò)構建更為完善的數字化服務(wù)體系，文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地適應數字時(shí)代的多元化發(fā)展需求。

推動(dòng)我國數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

以習近平文化思想為指引，不斷創(chuàng )新推動(dòng)我國數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要有新的舉措。

一是加快數字化基礎設施和服務(wù)平臺的建設，構建全面、立體的文化供給體系。加速高速網(wǎng)絡(luò )基礎設施的投資建設，確保提供快速、穩定的網(wǎng)絡(luò )連接，支持文化數字化服務(wù)的傳輸和交互。同時(shí)，加快大數據試點(diǎn)地區建設，建立開(kāi)放共享的大數據文化資源平臺，為創(chuàng )作者、研究者和公眾提供方便的文化資源獲取和共享渠道。政府部門(mén)還應推動(dòng)各類(lèi)文化機構和組織開(kāi)放數據接口，促進(jìn)多方數據共享與交流，并探索建立全國統一的文化產(chǎn)業(yè)大數據交易平臺。

二是通過(guò)推動(dòng)政策創(chuàng )新促進(jìn)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。稅收政策支持方面，可以設立稅收優(yōu)惠政策，以鼓勵從事數字文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，特別是那些致力于創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式的企業(yè)。融資支持方面，可以鼓勵銀行和金融機構制定特別的融資計劃，以支持數字文化企業(yè)，其中包括提供低息貸款、風(fēng)險投資等多元化融資方式，將降低數字文化企業(yè)的融資難度，推動(dòng)其創(chuàng )新發(fā)展。通過(guò)提高知識產(chǎn)權申請的效率、完善侵權懲罰機制等方式，保護數字文化企業(yè)的知識產(chǎn)權，鼓勵其更大膽地進(jìn)行創(chuàng )新嘗試。簡(jiǎn)化數字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)準入程序，降低準入門(mén)檻，加快審批流程。為初創(chuàng )企業(yè)提供更為靈活的市場(chǎng)準入機制，促使更多具有創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

三是采取積極的國際合作策略，打破數字標準和貿易壁壘，促進(jìn)數字文化產(chǎn)業(yè)的跨國交流。通過(guò)與其他國家建立合作機制，共同研究和制定數字文化產(chǎn)業(yè)的國際標準，以便更好地適應全球市場(chǎng)需求。這有助于提高我國數字文化產(chǎn)品的國際認可度，促使我國數字文化產(chǎn)業(yè)更好地融入國際產(chǎn)業(yè)體系。通過(guò)雙邊和多邊貿易協(xié)定，推動(dòng)數字文化產(chǎn)品的貿易自由化便利化。降低數字文化產(chǎn)品的貿易壁壘（包括關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘）有助于我國數字文化產(chǎn)品更順暢地走向國際市場(chǎng)，拓展出口渠道。這一方面可以提高我國數字文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，另一方面也有助于進(jìn)一步加大我國文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)份額。支持數字文化企業(yè)參與國際性的文化展覽和交流活動(dòng)，提升我國數字文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力。通過(guò)積極參與國際合作項目、推動(dòng)數字文化企業(yè)參加國際性文化活動(dòng)，我國的數字文化產(chǎn)品將更好地融入國際文化潮流，為我國文化產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得更多國際話(huà)語(yǔ)權。

四是大力提升數字文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給質(zhì)量。進(jìn)一步完善內容審核機制，強化專(zhuān)業(yè)審核機構責任，對數字文化產(chǎn)品的內容進(jìn)行深入審查，確保產(chǎn)品的合法性和高質(zhì)量。特別是要加強對侵權抄襲和低質(zhì)量產(chǎn)品的審核篩查力度，防止這些產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，影響整個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的形象和健康發(fā)展。完善獎勵制度，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作者和企業(yè)推出獨特、創(chuàng )新數字文化產(chǎn)品。通過(guò)設立獎項和提供資金支持，激勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作者積極探索新領(lǐng)域，推動(dòng)數字文化產(chǎn)品的創(chuàng )新。通過(guò)強化法律法規，加強執法力度，維護創(chuàng )作者的合法權益，遏制盜版和侵權行為，為文化產(chǎn)業(yè)提供更加穩定和有序的發(fā)展環(huán)境。不斷提高市場(chǎng)文化產(chǎn)品的整體質(zhì)量，使消費者更加信任和喜愛(ài)數字文化產(chǎn)品。

五是進(jìn)一步豐富數字文化產(chǎn)品服務(wù)場(chǎng)景。鼓勵文化企業(yè)提供更多元、更具創(chuàng )新性的數字文化產(chǎn)品服務(wù)，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。多元化的服務(wù)方式可以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)不同層次的需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)更廣泛、更深入的方向發(fā)展。推動(dòng)數字文化平臺引入智能算法，通過(guò)用戶(hù)行為分析實(shí)現個(gè)性化推送，提升用戶(hù)體驗。通過(guò)智能化服務(wù)，數字文化平臺可以更好地了解用戶(hù)的興趣和喜好，為用戶(hù)量身定制內容，提升用戶(hù)體驗。建議政府出臺有關(guān)政策，鼓勵企業(yè)增加對智能算法研發(fā)的投入，以推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)智能化方向不斷發(fā)展。考慮設立創(chuàng )新基金，鼓勵企業(yè)開(kāi)發(fā)新穎的數字文化產(chǎn)品體驗場(chǎng)景。通過(guò)提供資金支持，鼓勵企業(yè)探索創(chuàng )新性的數字文化產(chǎn)品，如將虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）技術(shù)應用于文化展覽中，有助于提升用戶(hù)對文化產(chǎn)品的參與感和沉浸感，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。繼續建設數字文化產(chǎn)業(yè)園區，提供更為多樣化、創(chuàng )新的服務(wù)場(chǎng)景，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全面升級。數字文化產(chǎn)業(yè)園區可以成為文化企業(yè)的集聚地，通過(guò)共享資源和協(xié)同創(chuàng )新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)更好地適應數字時(shí)代的發(fā)展。建議政府為數字文化產(chǎn)業(yè)園區的建設提供更多政策和資金支持，營(yíng)造更好的創(chuàng )新發(fā)展環(huán)境。

六是更加積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)主體數字化轉型。積極提升文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對數字化轉型的認知水平，開(kāi)展多種形式的培訓。通過(guò)組織專(zhuān)業(yè)的培訓課程、研討會(huì )和講座等形式，向從業(yè)者傳遞關(guān)于數字化技術(shù)應用和發(fā)展趨勢的信息。培訓計劃應注重實(shí)際操作，使從業(yè)者能夠熟練掌握數字化工具和技能，更好地適應數字時(shí)代的發(fā)展。積極促進(jìn)不同文化產(chǎn)業(yè)環(huán)節的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)內容創(chuàng )作、傳播、推廣等多環(huán)節協(xié)同。通過(guò)建立合作機制和開(kāi)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促使各個(gè)環(huán)節之間的資源共享和信息交流，形成數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)更好地適應數字時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

時(shí)杰.數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三個(gè)立足點(diǎn)[J].中國發(fā)展觀(guān)察,2024,(Z1):158-163.